广告的目的和重要性

广告是营销中最具创新性的领域。更多企业现在正在使用广告推出品牌/产品,建立品牌,创造意识/需求,增加销售/利润等等。因此,广告已经变得如此受欢迎,许多人无法区分它免于营销。然而,他们的目标彼此完全不同。

广告

经常,这是广告在品牌之间沟通的广告和客户。在数字营销和广告出现之前,交流是单向的。随着科技的进步,企业正在使用数字技术像赞助广告这样的广告可以加强双向沟通。

也就是说,让我们深入了解广告的目标及其在组织中的重要性。

广告目标是什么?

1.品牌建设

让我们面对现实吧——一个品牌的价值会在频繁的广告中自动提升。不仅如此,当品牌提供高质量的产品和履行其承诺。除此之外,你还可以通过BTL和ATL活动来打造自己的品牌。

品牌建设

广告的目的因品牌而异。像宝洁这样的流行品牌通常会投资品牌建设来增加母公司的价值。这确保了即使其他品牌受到影响,母品牌仍然是不可触及的。

最近,美极由于高铅含量被禁止。然而,这并没有影响父品牌雀巢,也没有像Nescafe这样的其他品牌。原因?他们建立了他们的品牌建设,并不依赖于父品牌。优质产品成立了这个品牌,他们确实是经常广告与观众联系。

2.介绍一个品牌

品牌通常包括一系列服务,因此它们作为品牌销售而不是单独的服务产品。

例如,优步促进其品牌并介绍了优步已经开始在新市场提供客户。他们在市场上推出了品牌及其在市场上的存在而不是营销个人服务产品。

3.介绍一个产品

大多数初创公司选择通过广告向市场介绍新产品。这可以通过将新品牌整合到现有品牌中来实现。

介绍一个产品

你要做的就是调查市场依当前趋势发展为您的新产品查找广告。在这种情况下,该目标是向客户告知客户,查看公司的最新产品。

4.创造意识

根据AIDA模型在美国,广告的主要目的是吸引最多的观众参与,而不是创造意识。广告应该吸引受众的注意力,让他们知道市场上的产品。

创造意识

宣传活动的一个很好的例子包括银行广告,广告宣传储蓄的好处或拥有信用卡和借记卡的好处。所有这些都是为了在吸引人们注意的同时创造意识。

5.创造需求

广告的主要原因之一是说服客户购买和使用产品。因此,广告的目的也在于创造品牌意识和需求。当提到推广时,不要再想了,因为这是介绍新产品或服务的最佳选择。最重要的是,广告应该是令人信服的和有效的说服客户从现有的品牌转换。

6.转换品牌

许多广告活动的主要目标之一是吸引更多的客户。这通常被称为品牌切换。你可以通过传达一个令人信服的信息来说服潜在买家从他现有的品牌转向你的品牌。

一个很好的例子是介绍吸引客户的计划和策略的电信公司,之后他们在市场上宣传这些策略来说服客户切换品牌。

7.产品及品牌召回

这是实际购买产品/服务的关键因素之一。在所有的广告目标中,有一个目标是让用户记住这个品牌。比如古驰(Gucci)、拉夫•劳伦(Ralph Lauren)和爱马仕(Hermes)等高端品牌。这些品牌被认为是溢价,因为溢价产品线,包括高价,往往是通过溢价广告获得。

例如,肯特公司裁定其净化能力的所有广告。他们是骄傲作为水净化器的主人。他们的重复广告在用户思想中建立了产品和品牌回忆,将自己定位为水净化段中的销售公司。

8.增加销售

这是广告的最明显目标。更常见的是,通过广告获得此目标。但是,如果广告系列无关或观众未正确瞄准,则可能会失败。

什么是广告目标?7种定位品牌的方法

即便如此,还是有很多季节性的监控销售的产品通过广告增量。例如,冰淇淋品牌在夏季过度做广告,因为他们知道广告会提高销量。至于冬季,由于需求低,他们不投资广告。

9.增加利润

通过良好的价值和销售额增加,放心增加利润。因为这是每个企业的主要目标,最好将广告视为费用或责任。这是对生产公司的投资,就像品牌都是投资。

增加利润

西门子等品牌在广告上投入过多,吹嘘自己的德国工程技术。因此,无论他们经营哪个部门或销售哪个产品,他们都能获得巨额利润。

10.呼吁采取行动

这是常见的数字广告和数字营销的目的。通常,品牌将投资社交广告,链接广告和横幅广告,以使其潜在客户采取行动。这可以包括填写电子邮件表单,参与调查,观看视频,单击视频,以及用于操作呼叫的其他示例。

一些品牌使用ATL活动广告。在这种情况下,让您的客户中途观看广告,之后您可以将它们吸引到YouTube频道并提示他们采取行动。这通常是广告的目标;但是,这些行动取决于营销人员的目标。

广告的重要性

1.对发布至关重要

广告对于在行业中引入新产品,服务或想法至关重要。如果产品的广告,服务或想法是通过正确的位置和时间的正确频道正确完成的,它可以吸引大量的新客户。此外,它增强了捕获目标的机会在增加销售的同时开拓市场

对发布至关重要

除了发布新产品,您还可以使用广告来宣布即将到来的活动。通常,广告是公开的邀请,提高出席的机会;否则,人们可能不会来。因此,事件可能不会像预期的那样出现。为一项活动做广告就意味着宣传它,因此是一项富有成效的活动。

2.增加销售

广告唤起人们对所宣传的产品和服务的兴趣。同样,兴趣在市场上产生需求,最终吸引更多的销售。所以你看,广告是值得投资的。

然而,最好保持一个价格质量比,以跟上销售增长。这应该随着广告活动的开展而继续下去。

3.有助于建立品牌形象

广告提高诚信,这有助于在行业中建立品牌形象。同样,重复的广告比一次性的广告更能提高品牌产品和服务的知名度。

树立品牌形象

此外,这些品牌往往赢得大多数人的信任,因为他们是由高质量的原材料。因此,市场的需求增加了,销售量也增加了。

这种知名度和可信度的提高提高了品牌的价值,最终促进了销售。它还可以帮助建立品牌产品或服务的声誉。

4.产生就业

广告公司正在迅速发展,这意味着他们需要更多的广告技巧来帮助他们处理客户事务。每一个广告项目都需要高技能,并且必须在规定的时间内完成。

产生就业

为了满足客户工作的日益增长,广告代理商寻找更多可以持续提供高质量结果的专业人士。简而言之,广告创造了更多的就业机会,但仅适用于正确的候选人;谁能批判性地思考,并对他们所做的事情充满热情。

5.监控需求和供应

通过广告为客户获取结果将促使更多的人和公司订购广告服务,从而导致更多的需求。对广告服务日益增长的需求必须由这些服务的同样供应来满足。因此,广告客户必须持续监控需求和供应,以知道需要什么需求。

监控需求和供应

如果广告公司或代理不能满足需求,客户将对服务失去信心,导致需求下降。如果发生这种情况,广告公司可能会亏损,花费的资金可能永远无法收回。这就是为什么广告客户必须监测需求,以了解这种需求是否能满足供应。

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结论

广告商有责任通过广告提高目标受众的认知度来加速企业的发展。广告在帮助顾客了解某些产品或服务将有助于解决他们的问题方面也是必不可少的。即使每个公司都会为他们的业务做广告,客户仍然可以选择使用什么品牌。

关于Sonia Kukreja.

我是一个可爱的孩子的母亲,和一个狂热的粉丝技术,计算和管理相关的话题。我拥有印度知名管理学院的工商管理硕士学位。在完成我的研究生毕业后,我想开始一个网站,我可以与其他人分享管理相关的概念。